Pop up stores

Las pop up stores parecen el símbolo perfecto de una sociedad tan basada en lo efimero como la actual. Son una buena manera de que las marcas lleguen físicamente, aunque sea de manera temporal, a todos los puntos de la geografía y además nos proporcionan espacios de creatvidad, que en algunos casos llegan practicamente a la categoría de obra de arte. ¿Es esta readaptación 3.0 del street marketing el oponente del shoponline o su compañero natural? ¿Cuáles son los nuevos modelos comerciales?

De todo esto y más se hablará en la mesa redonda organizada por el estudio creativo Pisa Moreno en el espacio Zaragoza  Activa, el miércoles 23 de mayo, a las 19.00. Los ponentes anunciados son: Mar Aranda, responsable de proyectos Olcina; Miriam Guillen Doz, diseñadora de moda y co-fundadora Guillen Doz; Paula Aznar, visual merchandiser y staff Adolfo Dominguez. Modera: Paula Pisa, coolhunter y directora creativa del estudio Pisamoreno.

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Cannes, ¡qué festival!

-Ana: Que listos son los responsables de The Hollywood Reporter. No dan puntada sin hilo. ¿A que no sabéis a quien han elegido este año como portada de su especial Festival de Cannes?

-María José: ¿A quien, a quien?

-Ana: Pues a Marion Cotillard, la chica del Bronx francés o, mejor dicho, del distrito parisino de Alfortville, que es la versión gala del barrio neoyorkino más chic-choc de la ciudad. El patito feo reconvertido en cisne gracias al cash de Dior.

-María José: ¿Marion Cotillard era un patito feo con lo estilosa que es? ¡Entonces, yo igual puedo tener esperanzas de llegar a cisne! A esta chica siempre la veo mona, pero el otro día en el estreno de su peli en Cannes con ese bustier que reinterpretaba el smoking estaba maravillosa, me dejó con la boca abierta y aún no la he cerrado. Tambien reinterpretó el smoking muy a su manera el diseñador Jean Paul Gautier (que es miembro del jurado) con el traje con falda larga que llevó en la ceremonia de inauguración.

 

-Ana: Pues si con ellos te quedaste ojiplática ya me dirás que te pareció Fan Bing Bing, la china que cada año se supera. Este, si te fijas bien, lleva bordado en su kimono una reproducción de la foto de su abuela.

-María José: Sí, se supera cada año, la deben tener contratada con tarifa plana porque no falla ni uno. Menudo despliegue de vestuario, esta mujer no vendrá con maletas, se traerá un contenedor directamente desde China. Al contrario que Bill Murray, que está aprovechando mucho su chaqueta de patckwork, se la pone en cada ocasión, y menudas combinaciones de ropa prepara, eso sí que es para quedarse ojiplática.

-Cristina: Otra que no para de estrenar es la cuñada-excuñada de ‘Pe’ (depende de la quincena). Eva Longoria ha ido al festival con más ropa que la Piquer en sus mejores años. Me encanta con el vestido del primer día, ese nude con corte sirena y la falda de tul.

-Ana: A mi ese traje es el que menos me ha gustado, la pobre no sabía donde meter tanta cola. Claro, si la hubiera acompañado el solícito Eduardo, la cosa hubiera cambiado, pero así parecía una mujer desesperada de verdad con esa espalda al descubierto.

-María José: El mono azul era muy mono, pero con ese que decís parecía la madrina en la boda de Farruquito. Mis chicas ideales son Diane Kruger y Tilda Swinton, con ellas tienes asegurado el glamour en cualquier sitio. ¿O no?

-Ana: Pues a mí Tilda, con ese traje cobre de Haider Ackermann, no me gustó nada de nada. Este año españoles-españoles, solo Rossy de Palma, y la pobre iba horrenda…

-María José: Rossy me cae bien y le perdono todo. Allí andaba con la ex del príncipe Filiberto de Saboya.

-Cristina: No os olvidéis de la simpar Jane Fonda, hay que ver cómo está. Entre el aerobic y las operaciones ayudas quirúrgicas está imponente.

-Ana: Jane llevaba un traje de Stella precioso, qué buen gusto, y eso que dicen que la combinación de blanco y negro es sosa. Pues más sosa es Naomi Wats y siempre la ponen entre las mas estilosas. Pero para mí la más guapa, una vez más, es Diane Kruger, con un vestido asimétrico de gasa de color celeste, de Giambattista Valli Alta Costura; ¡¡¡qué diosa del Olimpo¡¡¡ Pero de las diosas de antes, que ahora en Grecia la cosita está muy mal.

-Cristina: Perdona bonita, pero ese vestido era verde agua.

-María José: Ya está la reina del Pantone.

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Metidas en el Met

-María José: Afila el lápiz que vuelven las notas.

-Cristina: Yuju! ¡¡¡Las alfombras rojas han vuelto!!! Estos días ando como loca poniendo notas a las invitadas a las comuniones, pero esto es más glamuroso.

-María José: Depende, también hay quien pone verde a alguna invitada de la gala del Met.

-Cristina: ¿A quién homenajeaban este año?

-María José: A la amiga de las regatas (Miuccia Prada) y a otra famosa costurera italiana, Elsa Schiaparelli.

-Cristina: ¿Y por qué las homenajean?

-María José: Por ser dos mujeres que revolucionaron el mundo de la moda. Con permiso de Coco Chanel que ya sabemos que Elsa le parecía muy recargada.

-Cristina: Me parece que lo que ha pasado es que les ha gustado el plan. El año pasado con el homenaje a McQueen su alfombra roja salió en todas partes. Recibieron más de 600.000 visitantes y dejó 90 millones de dólares en Nueva York. Y si algo sale bien, hay que repetir.

-María José: ¡Qué lisssstos! Pero mira, encantadas de volver a ver super vestidos.

-Cristina: ¿Te has fijado el montaje que tiene una alfombra roja? Las invitadas no van andando y posando sin más. Observa, por ejemplo, a Beyoncé: menuda troupe lleva para que la coloquen a ella, al vestido, al pelico…

-María José: Es que todo es importante. Mira si no lo que le pasa a Scarlett Johansson: la coges desde un ángulo malo y parece la Macu en rubia.

-Cristina: Bueno, ¿y qué me dices de la pierna Angelina?

-María José: ¿Que estaba Angelina? Chica, no la vi.

-Cristina: Fue la pierna sola, que ya se ha independizado. No, que es broma, era Anja Rubik con su metro y medio de pierna siguiendo la escuela piernolina.

-María José: Qué criticonas estamos. Y la verdad es que todas nos parecen estupendas.

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España, campeona olímpica

María José: Estoy por pensar que el deporte es malo.

Cristina: Creía que ya lo pensabas hace días…

María José: Pues ahora con más razón.

Cristina: ¿Por qué lo dices?

María José: Como se nota que no has visto la equipación del equipo olímpico español para los juegos de Londres de este verano.

Cristina: ¿Nos vuelven a poner sombrero como Felipe en Barcelona?

María José: Ójala, nuestro chandal parece un homenaje a Ángel Cristo. Su hija Dj Sofía estará contenta.

Cristina: Asustadica me tienes. ¿A ver?

¡pum!

Cristina: ¡Mátame camión! Pero ¿qué es esto?

María José: El glamour hecho deporte. Nos falta un casiotone y la cabra. Y lo peor es que si así ya te parece fea, si la compara con la equipación de otros países ya es para echarte a llorar. Así nos sube la prima de riesgo seguro. La firma elegida ha sido la rusa Bosco di Ciliegi. No vamos a criticar a esta marca por este trabajo porque no conocemos otra cosa (hemos llamado a Suzy Menkes pero no nos coge el teléfono, estará de barbacoa con sus nietos). Otras selecciones han optado por marcas vulgarmente conocidas: diseño de Adidas para Francia; de Ralph Lauren para Estados Unidos; de Stella McCartney para Reino Unido; Italia ha repartido: Armani para todos y para los regatistas Prada, que ya conocemos la vinculación de esta casa con esta disciplina.

Cristina: Vinculación conocida de toda la vida (de Miuccia, porque de la mía…)

María José: Elige, compara y si encuentras algo mejor…

Cristina: ¡PUM! Me ha ‘matao’ el camión.

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Un añito se dice pronto

Cristina: Ay chicas, cómo maduramos…

Ana: ¿Te has caído ya del árbol?

Cristina: No, que cómo hemos crecido.

María José: Ya os digo, ¡tenemos un añito!

 Ana: ¡Qué barbaridad! Cómo pasa el tiempo. Nuestros William y Kate han cumplido su primer aniversario de bodas. ¿Recordáis que nos estrenamos con ellos?

María José: Y la otra Kate (Moss) enseguida. Y los de Mónaco, y los Alba… Menudo año de bodas. ¡Nunca había amortizado tanto una pamela!

Cristina: Para quién nos quiera felicitar yo lanzo mi wishlist. Bueno, atendiendo a estos momentos de ahorro, hacemos una para las tres y ya nos peleamos entre nosotras.

María José: Yo pido un clásico: el Amazona. Aunque con el anuncio tuvimos discrepancias, el bolso nos encanta. Y esos detalles fluor que le ha puesto Stuart Vevers le quedan muy bien.

Ana: Pues si hay que pedir… me pido unos Louboutin. No sé si me mataré con esas alturas, pero a caballo regalado no le mido el tacón.

Cristina: Yo, yo… no sé.

María José: Se te ha pasado el tiempo. Yo me pido un Ferrari.

Ana: ¡Hortera!

Cristina: ¡Ya lo sé! Lo mío es un pack: me pido ir a los Oscar, o a Cannes o a Venecia (veréis que no soy exigente). Eso incluye viaje en primera, hotel 5 estrellas, un tratamiento de las estrellas de Natura Bissé, super vestido y complementos a juego. No pido mucho.

María José: Creo que me he precipitado, el tuyo es mejor

Cristina: Bueno, a ver lo que nos llega.

De momento con un ‘Felicidades’ nos apañamos muy bien.

Muchas gracias por estar ahí leyendo nuestros momentos más colgados

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La parisina

Tengo que decir que la primera revista de moda que recuerdo tenía a Ines de la Fressange en la portada. Hablaban de ella como la musa que fue durante tantos años de la Maison Chanel, a través de ella me enteré de que existía una profesión que se llamaba “modelo” y es probable que de que existía algo que se llamaba alta costura.

Mucho después supe que había sido elegida la Marianne de Francia, esa mujer que simboliza La Libertad Guiando al Pueblo de Delacroix (ahora por lo visto ha pedido serlo Carla Bruni, en serio) y de su amistad con Karl Lagerfeld o con Carolina de Mónaco.

Ahora ha escrito un libro, “La Parisina”, una guía para alcanzar el estilo de las mujeres de Paris, y que la editorial Grijalbo ha tenido el buen gusto de publicar.

Estructurado como un cuaderno de notas, casi un cuaderno de viaje o de campo con sus dibujos, sus croquis y sus lista, Ines de la Fressange va dejando consejos sobre como ser elegante sin esfuerzo y, aunque esto no nos queda tan claro, sin mucho dinero. Si embargo, como buenas aspiracionales, nos hacemos la ilusión de que podemos compartir su estilo vistiendo, en la medida de nuestras posibilidades.

Primera lección y muy sabia: no hay que seguir las tendencias sino “infusionarlas” y servirnos una taza en el momento oportuno. Esta frase ya nos convence de que el libro va a merecer la pena hasta el final. Y así nos va diciendo perlas (como esas que recomienda ponerse con una camiseta rockera) que “lo chic es comprarse una pieza no el conjunto; piensa si eso que te vas a comprar te lo pondrías esta misma noche y si la respuesta no es sí sal corriendo de la tienda; si combinas zapatos y bolso a partir de los treinta te echarás diez años más; si fuerzas un look sans effort para impactar y se nota caerás en el try too hard; empezarás mejor el día con un armario con pocas prendas pero bien organizadas…” Todos ellos grandes consejos, a veces ingeniosos y brillantes, a veces simplemente llenos de sentido común, cosa que se agradece encontrar pues no siempre aparece entre los gurús de la moda.

Más nos cuesta creer que compra cachemire en el súper, que resulta chic el smoking con converse (para nosotras esa combinación siempre será Emilio Aragón presentando VIP Noche), o que el azul marino sea un buen color para un mantel, aunque coincidimos en aplaudir que lo elija para jersey (de cachemire, claro).

El libro tiene mucho más: una lista de sus básicos de siempre, ilustrados con fotos de su hija mayor, Nine, la imagen del perfume que acaba de crear Bottega Venetta. Genial lo de machacar la cazadora de piel para que no parezca nueva. También hay consejos de belleza, de decoración, y muchas, muchas direcciones de París para visitar, comprar, relajarse, comer y disfrutar. Todo ello salpicado con humor y comentarios agudos, casi punzantes.

Muy a la parisina.

¿Qué más se puede decir? Evidentemente, solo Chapeau! (Y que ya está en las librerías. ¡A por él).

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Volvemos después de la publicidad

¡Pero no cambies de canal! Esta vez traemos publicidad de la buena, la que te hace sonreir y reconocer un buen trabajo.

Con la llegada de la primavera, el estudio Las Coleccionistas ha realizado para el Centro Comercial L’illa Diagonal (que comprenderéis no está en ZGZ sino en BCN) una pedazo de campaña para recordarnos que hay que quitarse el abrigo y llenar nuestros armarios con ropita nueva. Penita da ver deshacerse el punto tan bien tricotado, pero qué le vamos a hacer, más duelen unos tacones y subidas a ellos estamos todo el día.

 

L’illa Diagonal – Spot Primavera 2012 from Las Coleccionistas on Vimeo.

Siguiendo con publicidad divertida, ya lleva unos días corriendo por internet esta otra campaña de la agencia Jung von Matt que nos traen unos reconocibles personajes realizados con fichas de Lego de manera simple y eficaz

Y para acabar, os dejamos con una aportación muy popular. La cadena de televisión AMC anunció el estreno de la nueva temporada de la serie Mad Men con este cartel tan limpio, que sigue la línea del rey del graffitti artístico, el británico Bansky. Pero claro, luego uno se encuentra esperando al metro, ve ese cartel con tanto blanco, recuerda el rotulador que tiene en el bolsillo y no se puede reprimir.

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Jon, Jon

Esta semana, que se ha filtrado el nuevo video de Madonna “Girls gone wild”, nos hemos acordado de Jon. Lo del inicio de la primavera no sabemos si también habrá podido influir, pero nos da igual. El caso es hablar de nuestro Jon Kortajarena. Bueno, hablar hablar… poco. Solo sabemos que es muy guapo, que la única que le corta el pelo es su madre y que cuando está en Madrid siempre va a casa de su amiga Laura Sánchez ¡Ay, no! De Blanca Romero. Bueno, en realidad ni eso tenemos claro, anda que vamos bien. Y en todo lo anterior también podemos estar equivocadas. ¡No tenemos tiempo ni de mirar la wikipedia! Pero no queríamos faltar a nuestra cita con vosotr@s.Además, que teniendo fotos de Jon, quién nos va a leer. También ponemos el video de Madonna y su incursión en el cine con un papelito en la peli de Tom Ford “A single man”. ¡Dale al play!

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Aragonia Fashion Days

María José: ¡Lo que te tengo que contar!

Cristina: Pues corre que tengo prisa. Me he enterado de un curso para sacarte partido: retan a todo aquel que sale mal en las fotos, sea cual sea su edad, sexo o complexión física, con un equipo de fotógrafos y estilistas. No sé todavía dónde lo hacen, pero mira qué resultados más buenos

María José: Estás fatal. Esa es Carlota de Gucci, quiero decir, de Mónaco. La han contratado como imagen de la nueva colección de Gucci.

Cristina: Chica, qué apañada. Princesa y modelo en la vida. Lo del curso no es porque lo necesite, es por ver qué se cuece.

María José: Ya, ya. Pues eso es precisamente lo que te tenía que contar. Es en Aragonia que se han marcado unas jornadas super molonas “Aragonia Fashion Days”. Duran todo el mes, pero tienen espíritu de continuidad. Vamos, que para el mes que viene, Eva y Yolanda ya están pensando más cosas para Aragonia.

Cristina: Cuéntame más cosas.

María José: Lo puedes ver todo en la web del centro. Pero tienen desde los cursos  de estilismo a talleres de confección, ¡incluso para niños! ¿Te imaginas que nos salga un Marc Jacobs?

Cristina: ¡Me estoy imaginando de todo!

María José: Imposible, porque han programado eventos que este mes de marzo es un non stop. Este jueves fue el pistoletazo de salida con una presentación para bloggers. Pisa Moreno   y Undoestudio  prepararon un paseito por esas playas californianas en que han convertido la planta mercadona del centro comercial.

Lo han llamado Paseo de las Tendencias, allí están las camisetas de imascono, una joven empresa zaragozana que han diseñado unas camisetas en las que, mediante una aplicación, puedes ver lo que piensa el personaje que aparece dibujado. Una idea que les ha llevado hasta el Brandering de Barcelona. En Zaragoza se pueden encontrar en Bahnhoof y en La dolce vita.

Zsa Zsa Zsú también ha llevado su ropa  hasta estas playas con gran éxito.

Desde Lerida ha llegado Sâo, una de las tiendas con escaparate en vivo. Eva y Sharon explican que cada fin de semana traerán modelos nuevos y para el último week end tienen preparado un Especial Bikinis. También venden online.

 Pero la fiesta llega a todo el centro comercial, en la planta calle se han organizado escaparates en vivo, con modelos luciendo muy activamente las propuestas de las grandes cadenas. En este set de Sephora maquillaron espléndidamente y en un pis pás, a Miss Techin.

Lush tambien tenía su set para tratamientos y en Aïta enseñaban, por ejemplo, como colocarte un foulard con estilo.

¡Habria tanto qué decir! Pero de momento, te digo que te pases a verlo todo esta misma tarde, y a los organizadores de Aragonia que gracias por el champagne y los macarons  y todas las marcas por los regalitos.

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